Seguendo l'incursione di Taobao nei mercati esteri, TMall ha anche inserito la croce - bordo e - settore commerciale!

Seguendo l'incursione di Taobao nei mercati esteri, TMall ha anche inserito la croce - bordo e - settore commerciale!

 

Nel 2025, mentre il mercato del commercio E - nazionale entrò in una fase rossa dell'Oceano di concorrenza satura, cinese E - le società di commercio estese fu testimone di un nuovo giro di boom.

Mentre JD.com e Alibaba, i due e - Giants commerciali che sono uniformemente abbinati nel mercato interno, hanno scelto percorsi diversi per la loro espansione internazionale.

 

 

Joybuy, la croce - bordo e - piattaforma commerciale sotto JD.com, ha colpito il "pulsante di riavvio" per la sua espansione nel mercato europeo.

AMZ123 ha appreso che dopo un'operazione di prova nel Regno Unito nell'aprile di quest'anno, Joybuy ha recentemente lanciato in Francia, Germania e altri mercati europei. Nel frattempo, la piattaforma Ochama precedentemente gestita in Europa di JD in Europa ha cessato ufficialmente i servizi il 23 agosto 2025. Attualmente, quando visiterà il sito ufficiale della piattaforma Ochama, verrà visualizzata un'opzione per reindirizzare al sito di Joybuy.

 

 

 

È noto nel settore che Joybuy non è un marchio - nuovo croce - piattaforma di confine lanciata da JD.com. Già nel 2015, JD.com aveva lanciato Joybuy per testare il mercato europeo e competere con Aliexpress, ma alla fine è stato chiuso nel 2021 a causa delle sue prestazioni di mercato in meno di aspettative.

Nel 2022, JD.com lanciò ancora una volta Ochama per entrare nel mercato europeo. Inizialmente, la piattaforma ha adottato un modello di canale - completo che si integrava online e offline, ma in seguito si è trasformata in una piattaforma online pura dopo aver chiuso i suoi negozi offline. Nell'agosto 2025, la piattaforma emise un "avviso di aggiornamento del marchio" per i suoi clienti, indicando che Ochama cessare le operazioni e sarebbe stato aggiornato e rinominato come Joybuy, offrendo più scelte e servizi più ampi.

Vale la pena notare che per il rilancio di Joybuy in Europa, c'è stato un cambiamento significativo nella strategia. JD.com ha abbandonato la precedente strategia di Ochama di ampia copertura in 25 paesi europei e ora mantiene solo i mercati del Regno Unito, Francia, Germania, Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo.

 

 

Molti addetti ai lavori ritengono che questo spostamento strategico verso la concentrazione sui mercati fondamentali rifletta, da un lato, l'ottimismo di JD sul potenziale di crescita dei mercati europei core e, dall'altra parte, la sua intenzione di integrare meglio le risorse e approfondire le operazioni locali.

Resta inteso che nel luglio di quest'anno, JD.com ha annunciato che avrebbe acquisito il gigante della vendita al dettaglio tedesco Ceconomia per 2,2 miliardi di euro (circa 18,366 miliardi di yuan), suscitando scalpore nel settore. Ulteriori analisi mostrano che Ceconomia possiede bene - marchi della catena di supermercati noti come MediaMmarkt e Saturno, che forniranno senza dubbio un importante supporto per il layout offline di JD Joybuy nel mercato europeo.

 

 

 

Resta da vedere se Joybuy tornerà vittorioso o sconfitto dal suo secondo tentativo di entrare nel mercato europeo. Tuttavia, non vi è dubbio che l'espansione nei mercati internazionali sia diventata una direzione strategica chiave per i giganti del commercio domestico e -.

Di recente, mentre JD.com sta facendo sforzi nel mercato europeo, Alibaba ha scelto di approfondire il suo layout nel mercato del sud -est asiatico.

AMZ123 ha appreso che, secondo più fonti citate dalla tecnologia Sina, recentemente, Lazada, una piattaforma di commercio E - sotto Alibaba e TMall ha raggiunto il loro primo sistema - integrazione di livello. È stato istituito un team di progetto dedicato per aiutare i commercianti di TMall ad accedere facilmente al mercato del sud -est asiatico con un solo clic.

Gli addetti ai lavori hanno rivelato che TMALL ha ora impostato una pagina dedicata intitolata "One - Fare clic su Light Expansion, accesso diretto a Southeast Asia" nel backend del commerciante.

Questa pagina mostra che per i commercianti di TMall di diventare globale su Lazada, devono solo firmare un accordo per attivare il servizio e consegnare la merce al magazzino domestico dopo aver ricevuto gli ordini di confine tra Cross -. La piattaforma sarà pienamente responsabile della logistica internazionale e dopo - servizi di vendita e i venditori pertinenti non devono pagare costi operativi aggiuntivi.

 

 

Resta inteso che Lazada, come un lungo termine - piattaforma localizzata profondamente radicata nel sud -est asiatico all'interno di Alibaba, ha forti capacità operative locali. Il sistema - livello di integrazione delle due piattaforme questa volta significa che Lazada ha aperto pienamente il supporto del team localizzato e le capacità operative ai mercanti TMall, che abbasserà ulteriormente la soglia per i commercianti di TMall per entrare nel mercato del sud -est asiatico.

 

Da quando Alibaba ha lanciato il Taobao Global Expansion Project lo scorso anno, Taobao è rapidamente "diventato virale" con i suoi costi altamente costi - prodotti cinesi efficaci, in cima alle classifiche di download delle app di shopping in molti paesi e aprendo con successo un nuovo canale per i commercianti cinesi per andare globale. Molti addetti ai lavori stanno anche prestando molta attenzione all'attuale progetto di espansione all'estero di Alibaba. Questa volta l'istituzione di un team di progetto dedicato mostra anche l'importanza che Alibaba attribuisce a questa strategia internamente.

 

Secondo più fonti, diversi marchi TMall noti bene - hanno già unito a questo progetto di espansione all'estero.

Va notato che questa non è la prima volta che Lazada raggiunge l'integrazione con una piattaforma di commercio E -. Già a luglio di quest'anno, Lazada ha lanciato una funzione di sincronizzazione Click One -, integrando pienamente con la piattaforma di commercio E -}, aiutando i venditori a migliorare l'efficienza del funzionamento nei mercati del Sud -Est asiatico e del Sud Asia attraverso informazioni unificate.

Questa "integrazione" con TMall è un passo importante per Alibaba per costruire un sistema di espansione regionale all'estero più completo -}.

Al momento della pubblicazione, Lazada non ha risposto a questa notizia. Tuttavia, non è difficile vedere che rispetto a JD.com, che sta ancora esplorando il mercato europeo, Alibaba ha già trovato la sua strada per espandersi all'estero nei mercati internazionali, tra cui il sud -est asiatico.

 

AMZ123 BREVE RECENSIONE

Le diverse strategie di espansione all'estero di JD.com e Alibaba riflettono il nuovo pensiero delle società cinesi E - che vanno a livello globale: scegliere il miglior mercato in base alle proprie caratteristiche.

JD.com ha scelto il mercato europeo, in cui i consumatori hanno un forte potere d'acquisto e elevate esigenze di qualità e servizio del prodotto. Questo mercato è adatto per il suo modello e il sistema di logistica gestiti da sé - e si allinea con il suo lungo - ha enfatizzato il posizionamento di "qualità + efficienza". Nel frattempo, Alibaba intende sfruttare i suoi vantaggi nel funzionamento della piattaforma e nell'ecosistema integrando TMALL e Lazada, con l'obiettivo di abbassare la soglia per i commercianti cinesi per entrare nel mercato del sud -est asiatico.

 

Questa strategia differenziata sta scrivendo una nuova nota a piè di pagina per il commercio cinese e - che va globale. Dal punto di vista dei venditori di frontiera Cross -, se i percorsi di espansione all'estero di questi due e - i giganti del commercio possono entrambi procedere senza intoppi, indubbiamente forniranno più opzioni per andare globale e creare maggiori possibilità per il successo.