I cambiamenti manifatturieri cinesi sul mercato interno, la catena di approvvigionamento di e-commerce in streaming live deve essere aggiornata

 

I cambiamenti manifatturieri cinesi sul mercato interno, la catena di approvvigionamento di e-commerce in streaming live deve essere aggiornata

 

Di fronte alla recente imposizione delle cosiddette "tariffe equivalenti" da parte degli Stati Uniti, il Ministero del Commercio ha recentemente organizzato discussioni con associazioni di imprese pertinenti, grandi supermercati e imprese di distribuzione per studiare come sfruttare meglio i loro rispettivi vantaggi e aiutare le imprese straniere ad espandere i loro canali di vendita nazionali.

A partire dal 14 aprile, istituzioni come Qianxun e Dongfang Zhenxuan hanno annunciato l'apertura del "Made in China Green Channel", consentendo eccellenti prodotti di commercio estero colpiti dalle tariffe per entrare nella sala trasmissioni in diretta e servire i consumatori domestici. Queste misure di emergenza includono l'accelerazione della revisione delle qualifiche, la corrispondenza della selezione del prodotto, la tracciabilità del prodotto e altre misure.

 

Per l'industria dell'e-commerce in streaming live, questa non è solo una necessità di promozione degli investimenti, ma anche un'opportunità per colmare le lacune nella catena di approvvigionamento. In precedenza, Taobao Live aveva anche annunciato che quest'anno investirà 11 miliardi di yuan per migliorare in modo completo lo streaming live di qualità, al fine di raggiungere l'obiettivo di un tasso di crescita del volume delle transazioni di oltre il 50% entro il 2025.

 

Negli ultimi anni, le principali sale di e-commerce in streaming live hanno urlato lo slogan di "il prezzo più basso sull'intera rete", intensificando la concorrenza nel Mar Rosso. Il consolidamento della base di utenti esistente attraverso la differenziazione, pur cercando nuovi incrementi, è diventato una direzione importante per esplorare il commercio elettronico in streaming live impegnandosi in guerre di prezzo con altri concorrenti.

 

Il nuovo panorama "denaro" di prodotti domestici

 

Dal lancio di un'azione speciale del "commercio estero eccellente", il 12 aprile, Dongfang Zhenxuan ha ricevuto e -mail di applicazione di cooperazione da 22 aziende. Tra questi, 9 aziende hanno fatto domanda per la cooperazione di prodotti auto -gestiti e 13 per la cooperazione a catena esterna. La società ha dichiarato che sta conducendo ulteriormente l'inventario, lo screening e la revisione.

 

D'altra parte, Qianxun e Make Friends hanno anche lanciato piani corrispondenti. Il personale pertinente della società Qianxun ha dichiarato ai giornalisti del 21 ° secolo Business Herald che, oltre ad aiutare le eccellenti imprese di commercio estero a vendere prodotti, sono principalmente impegnati nella trasmissione di valore di marchi nazionali. In futuro, creeremo IP come "affascinante tour in porcellana" e "i prodotti domestici dovrebbero essere auto -rafforzanti" per penetrare in prima linea nel settore.

 

La semplificazione del processo per l'elaborazione urgente, l'apertura di una zona speciale per i prodotti di qualità del commercio estero e la fornitura di supporto al traffico sono tutti modi per raggiungere rapidamente i consumatori.

Sullo sfondo dei cambiamenti tariffari, molte imprese commerciali esteri stanno affrontando sfide come ordini ridotti e backlog di inventario. Ma dopo anni di accumulo, hanno un'eccellente capacità produttiva e una qualità del prodotto. Tuttavia, nel processo di transizione dall'esportazione alle vendite interne, affrontano anche difficoltà come la non familiarità con il mercato interno e la mancanza di esperienza operativa.

 

Pertanto, l'attuale piano di supporto speciale per "trasformare i prodotti di commercio estero di alta qualità in vendite interne" copre principalmente una gamma completa di prodotti come beni per la casa, attrezzature sportive per esterni, bellezza e cura della pelle e prodotti materni e infantili.

 

Dietro questo piano c'è una soluzione in stile cinese per i cambiamenti tariffari internazionali. Speriamo che il passaggio dal commercio estero alle vendite interne non sia più una sopravvivenza passiva, ma un aggiornamento attivo. Riteniamo che con l'implementazione del piano, non solo può portare più scelte di alta qualità ai consumatori, ma può anche aiutare efficacemente le imprese commerciali esteri a superare le difficoltà. "Il CEO Li Liang ha affermato che l'obiettivo è aiutare a espandere e aggiornare il consumo interno.

 

Con sempre più piattaforme di e-commerce e istituzioni di e-commerce in streaming live che si uniscono al team per assistere le imprese del commercio estero, i vantaggi dell'economia digitale cinese ottimizzeranno significativamente la catena di approvvigionamento delle industrie correlate. Si prevede inoltre che le imprese del commercio estero cinesi sfruttano meglio i loro vantaggi nel mercato interno super grande e affrontano gli shock esterni.

 

In passato, facevamo affari nel mercato statunitense e spesso avevamo problemi di debito. Il ciclo di pagamento era di solito 60-90 giorni e il più lungo era persino fino a 120 giorni. In effetti, era anche molto difficile da fare e il profitto non era molto alto. "Un produttore di biciclette a Tianjin ha detto ai giornalisti del 21 ° secolo Business Herald che, con l'aumento delle tariffe, hanno attivamente negoziato con le principali piattaforme per aprire canali di vendita nel mercato interno.

 

Refactoring dell'ecosistema in streaming live

 

In effetti, l'atteggiamento proattivo del settore dello streaming live è evidente in tutto.

 

Negli ultimi anni, un gran numero di sale in streaming live ha fatto di tutto per attirare i consumatori a effettuare ordini attraverso vari espedienti per il traffico e le vendite, innescando una crisi della fiducia tra consumatori, piattaforme e commercianti. Con questi famigerati ancori catturati uno dopo l'altro, la razionalità del consumo degli utenti sta iniziando a tornare, costringendo piattaforme e aziende a svilupparsi in modo standardizzato.

 

Sia che Pinduoduo, Tiktok o Kwai, negli ultimi due anni, hanno demolito le loro rigide etichette e sottolineando lo sviluppo di alta qualità. L'approvazione della fiducia, unita a prodotti di alta qualità ed economica, è il modo più efficace per impressionare i consumatori. Il modello di ancoraggio individuale guidato dalla progettazione dei personaggi in passato lascerà gradualmente il posto a un sistema industriale organizzato e sistematico, il che significa che l'organizzazione MCN dietro le ancore in futuro sarà il vincitore della scacchiera dell'e-commerce.

 

L'e-commerce in streaming live è gradualmente entrato nella zona di acque profonde. Solo con operazioni raffinate e un sistema operativo completo può essere giocato l'intero mercato. "Meng Xin, direttore generale delle operazioni in diretta Taobao, in precedenza ha ammesso in un'intervista con il 21 ° secolo Business Herald che nel 2025, le prime dieci ancore che hanno vinto premi al Taobao Live Festival avranno tutti un forte sistema istituzionale alle spalle.

Ha anche rivelato che il tasso di crescita complessivo dell'industria del commercio elettronico in streaming live nel 2024 era solo del 18% su base annua, che è molto inferiore agli ultimi anni. "Ci aspettiamo che la crescita dell'e-commerce in streaming live possa essere al di sotto di questo livello nei prossimi 2-3 anni. Gli utenti stanno votando con i piedi e il rimbalzo delle prestazioni di ancore professionali come Li Jiaqi dimostra che la qualità è la più grande certezza

 

La nuova soluzione per Taobao Live è resistere all'incertezza del settore con la massima certezza.

 

Ciò significa anche che sia le piccole e le medie imprese, le istituzioni MCN e i marchi dovranno affrontare cambiamenti significativi nelle regole della concorrenza. Per le piccole e medie imprese, è necessario passare dalla competizione per prezzi bassi alle competizioni per la qualità; Per le istituzioni MCN, il loro ruolo di posizionamento non può semplicemente rimanere nella "base di produzione di celebrità di Internet", ma deve evolversi in un operatore di e-commerce a tutto tondo; Per i marchi, devono fare ulteriormente affidamento sulle politiche di supporto della piattaforma Taobao e coltivare continuamente le capacità di trasmissione e funzionamento del loro negozio al fine di trovare nuovi punti di crescita.

 

Quando il dividendo del traffico si dissipa, la fiducia è il punto di partenza per le transazioni di e-commerce in streaming live al fine di rimodellare veramente un ecosistema sano e completo di streaming live. L'essenza dell'e-commerce in streaming live è l'economia della fiducia e la fiducia richiede garanzia di qualità. Sebbene ci siano ancora molti problemi nel settore dell'e-commerce in streaming live, ci sono ancora pionieri che adottano misure per esplorare nuove soluzioni che attraversano il ciclo di vita del settore.

 

Secondo i dati disponibili al pubblico di Taobao Live, il numero di acquirenti attivi per Taobao Live nel 2024 ha superato i 200 milioni, con le transazioni di ancoraggio di base in aumento del 31% su base annua e delle transazioni di trasmissione del negozio Core in aumento del 36% su base annua. Le vendite in streaming live dei singoli negozi di marchi stanno ancora crescendo rapidamente.

Dall'esportazione alle vendite interne, i commercianti di commercio estero devono ancora affrontare la ricostruzione del posizionamento del prodotto, dei processi di produzione e dei metodi di marketing, che sono ancora esplorati.